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Il contenuto deve fare riferimento all'immagine o al video, tenendo conto che andrà letto come un paragrafo del racconto complessivo del POI. Ogni testo deve spiegare come il Media o la News aggiungano qualcosa di specifico al racconto complessivo, evitando ripetizioni e approfondimenti troppo specialistici (per questi occorre inserire dei link di approfondimento).